LAN, Copec y Coca-Cola lideran ranking de las 50 empresas con mayor reputación corporativa en Chile
Primera Medición Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) hecha en el país incluyó opinión de 545 ejecutivos de firmas con ventas de más de US$ 30 millones. Informe también incorpora la visión de otros actores: para los sindicatos la más destacada es Codelco, y para los consumidores, Carozzi.
Destacada y respetada. La Medición Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) lleva diez años realizándose en España y se ha posicionado como uno de los más confiables índices a la hora de evaluar el prestigio que tienen las empresas dentro de un país.
¿La razón? La metodología que utiliza Merco no sólo mide impresiones o imágenes corporativas que puedan tener los consumidores de un sector, sino que realiza un estudio exhaustivo que incluye valoraciones de empresarios, empleados, sindicatos, consumidores, expertos e incluso verificaciones de datos entregados.
La medición realizada por la consultora española Villafañe y Asociados, a cargo del destacado académico y consultor Justo Villafañe, hace su debut en Chile elaborando el primer ranking con las 50 empresas de mayor reputación del país, lista que publica en exclusiva “El Mercurio”.
La investigación arrojó que las cinco compañías líderes son LAN Airlines, Copec, Coca-Cola, Falabella y Nestlé Chile, las que obtuvieron los máximos puntajes tras sumar una serie de evaluaciones que contemplaron entrevistas con directores de empresas, valoraciones de grupos de interés, como analistas financieros, sindicatos, ONGs, asociaciones de consumidores y encuestas a consumidores.
Este es el cuarto estudio que se realiza en Sudamérica, luego que se empezara a aplicar por primera vez en España en 1999. Merco debutó en la región en 2008, en Colombia, país donde la medición ya lleva tres versiones y se ha transformado en una tradición y un confiable espejo de la realidad comercial de ese país.
Para este año, la consultora ya realizó su primer estudio en Chile y Argentina, incluyendo a las 50 compañías con mayor reputación y a los ejecutivos más prestigiosos.
La idea es seguir creciendo en la región, y para eso ya proyecta para 2011 realizar la medición en México y Brasil.
Los resultados completos del estudio serán entregados el 26 de agosto en una ceremonia a realizarse en CasaPiedra, donde Merco reconocerá a las empresas y líderes en cada una de las diversas categorías.
Sacado de Economía y negocios de Emol.
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